Ha egyszer fekete lesz: VH1 és a fekete tévénézők növekvő ereje

A zenés televízió nem úgy nézett ki zene a televíziózás hosszú ideje - kérdezzen meg bárkit, aki a 90 -es években nézte az MTV -t. De ez nem csak egy fáradt megjegyzés egyetlen hálózatról. A VH1 esetében a zenei televíziótól való eltérésnek más jelentése van. A kábelcsatorna eredetileg MTV testvérhálózat, amely lágy rockot forgalmazott az idősebb közönségnek, és az általános popkultúra -műsorok készítéséről a zöldfényes műsorokra váltott, amelyek kifejezetten fekete demográfiai célokat szolgálnak.

Ez a váltás 2006 -ban kezdődött A szerelem íze, valóságos társkereső show a Public Enemy'sFlavorFlav főszereplésével. Azonnal óriási minősítési siker lett. Még abban az évben, A szerelem íze 2 elősegítette az előd alapítványát, és minden idők premier értékelési rekordját állította be a hálózat számára. Ez volt a legnézettebb kábelműsor a 10 órájában Vasárnapi időtartam, epizódonként átlagosan 3,3 millió néző. A szerelem íze 2 'sévadzáró hatalmas 7,5 millió nézőt vonzott; jelentése szerint PR Newswire , minden harmadik fekete fogyasztó, aki tévét nézett vasárnap este, a VH1 -re volt hangolva.

Ez nem maradt észrevétlen. A szerelem íze Sikereazonnal megszületett a spin-off Imádom New Yorkot! 2007 elején, az előbbi címmel A szerelem íze versenyző Tiffany 'New York' Pollard. Nem meglepő módon, Imádom New Yorkot! megdöntötte a korábban beállított elsődleges rekordot A szerelem íze 2 mindössze öt hónappal korábban, 4,4 millió nézőt vonzott.Áprilisban már volt egy második A szerelem íze spinoff a levegőben: Flavor of Love Girls: Charm School . Hozzátéve az íz utáni Flavhit sorozatot, Imádom New Yorkot! 2008 -ban második évadot kapott, majd saját spinoffokat készített: New York Hollywoodba megy , New York dolgozni megy , és Valódi esély a szerelemre .

A VH1 színdarabot készített a fekete nézőknek.

_____

Nielsens szerint 2013 Az afroamerikai fogyasztói jelentés állapota , Az afroamerikaiak 37% -a néz tévét-több, mint bármely más faji csoport-és az afro-amerikai fogyasztó jelenlegi vásárlóereje meghaladja az 1 billió dollárt, és az előrejelzések szerint 2017-re eléri az 1,3 billió dollárt. TV használat,naponta átlagosan hét óra és 12 perc.

A VH1 jelenlegi programozása tükrözi a hálózat azon vágyát, hogy kihasználja sikereit az afro-amerikai nézők körében.A legutóbbi VH1 Rock Dokumentumok voltak Hip Hop & amp; az LA zavargások és ATL: Az Atlantas felfedezetlen története a Rap játékban . Tavaly októberben az eredeti életmű CrazySexyCool: A TLC történet 4,5 millió nézőt ért el és lángra lobbantotta a Twittert. És az év elején a VH1 vezette a Steve Stouts márkafejlesztő mini dokk sorozatát, Amerika cserzése . A fekete programozás, vagy a túlnyomórészt fekete szereplőkkel való programozás, amely kielégíti az afroamerikai nézettséget, átvette a VH1-et.

- Egészen addig nem vettem észre igazán a változást Szerelem & amp; Hip Hop: Atlantában az első évadban ” - mondja Danielle Belton, író és közösségi média -tanácsadó, aki a televízióban kommentál rendszeresen a Twitteren . 'Nem voltam rendes VH1 figyelő, és tévesen feltételeztem, hogy a Szerelem & amp; Hip Hop BET -en volt. Még nem tudtam, hogy a valóságshow -k, amelyekről a barátaim beszélnek, mind a VH1 -en és a Bravo -n vannak. Miután elkezdtem nézni Szerelem & amp; Hip Hop: Atlanta kattant. Azt hittem, a VH1 véletlenül egy fekete nézettségbe botlott, és valódi koordináció nélkül cselekszik. De utána Szerelem & amp; Hip Hop: Atlanta nagyon világossá vált, hogy a VH1 fekete nézőket szeretne. Ezt az erőfeszítést összehangolták.

Természetesen ezek a műsorok nem kizárólag a fekete közönséget szórakoztatják, de részt vettek a fekete nézettség növelésében. Ha két különböző VH1 hálózati profilt hasonlít össze2007és 2011 , a fehér nézettség 76,32% -ról 50% -ra csökkent, míg a fekete nézőszám 11,21% -ról 40% -ra emelkedett. Ezek drámai változások, amelyek szemléltetik a tendenciát: Közvetlen összefüggés van a fekete programozás növekedése, a fekete nézettség növekedése és a fehér nézettség későbbi csökkenése között.

'Azt hiszem, a VH1 azért tette ezt, mert személyazonosságra volt szüksége ” - mondja Belton. „Ahogy a videoklipek fogytak, a VH1 -nek el kellett döntenie, hogyan változtassa meg a márkanevet. A VH1 nagyrészt személyiségmentes volt egészen addig Szürreális élet debütált és elindította a valóságshow láncolatát. A VH1 még mindig kissé érettebb MTV, de olyan MTV, amely egyértelműen tudja, hogy a fekete emberek tévéznek, és versenyezni akarnak ezekért a nézőkért. Ésszerű volt ezt megtenni, figyelembe véve, hogy az afroamerikaiakat célzó hálózatok közül csak a testvérhálózatuk, a BET és a TV One. ”

Miután többé-kevésbé elhanyagolta az afro-amerikai nézőket a korábbi futamok nagy részében, a VH1 elkezdte kiaknázni a jövedelmező fogyasztói bázist, és a műsoridőt minden idők legmagasabb szintjére emelte a kifejezetten a demográfiai célokat kielégítő programozással. Amikor a hálózat váratlanul aranyba ütközött A szerelem íze ,lassan áthelyezte a hangsúlyt, és a fekete műsorokat előtérbe helyezte a minősítéseknél, ami azt sugallja, hogy a fekete programozás jövedelmező lehet, és hogy a befektetés hozamot hoz.

AzVH1a programozási útmutatót most a túlnyomórészt fekete színészek főszereplésével készült műsorok uralják, beleértve Szerelem & amp; Hip Hop (és mind az öt spin-offja), T.I. & amp; Apró: A családi nyüzsgés , Kosárlabda feleségek (és Kosárlabda feleségek LA ), Atlanta Exes , Szingli nők , és Black Ink Crew . Ráadásul 2008 ótaVH1olyan filmeket adott hozzá, mint a Házibuli , Új Jack City , Hogyan kapta vissza Stella a barázdáját , Várakozás a kilégzésre , Szeresd Jones -ot , és Fekete lovag a menetrendjéhez.

A VH1 továbbra is készít más műsorokat, amelyek a fekete bemutatón kívül mutatják be a közönséget, de a fekete műsor zúzza ezeket a műsorokat a nézettségek között. Mob feleségek például a hálózatok egyik legnépszerűbb műsora, elsősorban fekete színészek nélkül, következetesen megnyerte a 8 órát. Vasárnapi időtartam 2012 -ben, átlagosan 1,1 millió néző. Ugyanebben az évben, A családi nyüzsgés , Szerelem & amp; Hip Hop: Atlanta , és Kosárlabda feleségek mindegyik 1,5 millió, 1,8 millió és 1,7 millió átlaggal verte meg ezeket a számokat.

Miután többé-kevésbé elhanyagolta az afro-amerikai nézőket a korábbi futamok nagy részében, a VH1 elkezdte kiaknázni a jövedelmező fogyasztói bázist, és a műsoridőt minden idők legmagasabb szintjére emelte a kifejezetten a demográfiai célokat kielégítő programozással.

Az élő-plusz ugyanazon a napon számok összehasonlításakor Szerelem & amp; Hip Hop: Atlanta (Átlagosan 3,6 millió), Szerelem & amp; Hip Hop (Átlagosan 3,1 millió), és Kosárlabda feleségek (Átlagosan 2,1 millió) Mob feleségek (Átlagosan 1,2 millió), Őszintén Nicole (531 ezer átlag), és LeeAnn & amp; Eddie (370 ezer átlag), a túlnyomórészt fekete színű műsorok megduplázzák, és egyes esetekben megháromszorozzák a nem fekete színű társaik értékelését. Még egy példa: Szívem Nick Carter szeptemberben alig félmillió néző előtt mutatták be Szerelem & amp; Hip Hop Hollywoo d Ugyanebben a hónapban 5,3 millió néző előtt mutatták be.

A történelmi kontextus itt kulcsfontosságú. A VH1 legerősebb műsorai 2005 -ben voltak Hogan tudja a legjobban , A szürreális élet , Furcsa szerelem , és Celebrity Fit Club , amelyek közül egyik sem tartalmazott nagyrészt fekete öntvényeket, és amelyek közül a legsikeresebb ( Hogan tudja a legjobban ) olyan számokkal mutatták be, amelyeket jelenlegi átlaga jelenleg (1,9 millió) mutat.

Új kor a VH1 számára.

_________

A VH1 vezetőinek közelmúltbeli megjegyzései azt sugallják, hogy nem igazán örülnek ennek a trendnek. Az év elején Susan Levison, a VH1 ügyvezető alelnöke elmondta A Hollywood Reporter , „A cél az, hogy az afroamerikai közönség kiszolgálása mellett az általános piaci közönséget is visszahozzuk a középpontba”, ami nem túl finom módja annak, hogy az új fekete programozás elűzte az eredeti VH1 közönséget. A hálózatok 2013 -ban öt legnagyobb besorolást értek el Szerelem & amp; Hip Hop (3,3 millió), A családi nyüzsgés (2,2 millió), A Játék összeházasítása (2,1 millió), Nyomja meg a padlót (2,1 millió), és Kosárlabda feleségek (1,9 millió).

A lendület nem csökkent 2014 -ben. Szerelem & amp; Hip Hop: Atlanta harmadik évadjamájusban 5,6 millió nézőt vonzott T iny & amp; Shekinahs szövésút októberében mutatták be 2,2 millió nézőnek. Október 21 -én, hétfőn a VH1 műsorokat csak az ESPN -ek verték le a Monday Night Football és az USA -k által Hétfő esti nyers .Az adatok azt sugallják, hogy a VH1 küzd a jelenlegi piacon kívüli közönséggel.

A VH1 akár azon az úton is járhat, hogy szembe kell néznie a fekete televíziós erőművel, a BET-el. 2012 -ben, bár még mindig nagy különbséggel megnyerte a fekete demót, a BET kezdte látni a csökkennek a minősítések ahogy a VH1 is jelentős nyereséget ért el fekete programozásával. A VH1 válaszul még több fekete programozást adott hozzá.Most már csak néhány lépésre van a fekete szórakoztatás vezetőjétől. Forbes számol be arról A VH1 20% -kal emelkedett főműsoridőben a 18-49 éves felnőttek körében, és reklámbevételeket termel anyavállalata, a Viacom számára. Végül a Viacom, amely mindkét médiatulajdont birtokolja, az igazi nyerő.

A fekete programozás továbbra is szerepet fog játszani a VH1 jövőjében. De milyen minőségben? Meg tudja találni a hálózat a boldog közeget a könnyen előállítható, fekete célzású programok között, amelyek olyan sikeresek voltak, és a programozás között, amely a 90-es évek végén, a 2000-es évek közepén megalapozta identitását, úgy tűnik, a vezetők vissza akarják programozni ? Csak az idő fogja megmondani. De a számok nem hazudnak, és lehet, hogy most nincs visszaút.

Ahogy mondani szokták, ha egyszer feketévé válsz, soha többé nem mész vissza.

Sheldon Pearce a komplex popkultúra munkatársa és szerkesztője Fültej .