Hogyan lett a New Balance 990 a Hustlers Sneaker -től a legmenőbb apa cipőig

A New Balance 990v4 a DTLR -rel együttműködve a DMV képviseletére készült. Kép DTLR -en keresztül

Rövid szünetet tartva a kamerába bámulva, Lil Yachty a Complexs Sneaker Shopping egyik epizódjában vallott , Istenem, szeretem a New Balance -t. A vaskos apa cipők iránti rajongását a washingtoni kultúra iránti szeretetében alapította, ahol a márka fellegvára volt 1982 óta, amikor kiadta a 990 -et, az első 100 dolláros kiskereskedelmi cipőt.

Nem ő az egyetlen, akinek van valamije a szürke velúr cipőkhöz. A márka újjáéledt a körökben, amelyek az interneten menőnek tartják a köröket, részben a 990v4 cipőnek köszönhetően, amely 2016 -ban jelent meg először, és a 990 modern verziója. A cipő az utóbbi időben zümmögni kezdett az apuka cipő felemelkedése és vaskos megjelenése sokaknak talált otthont, akik korábban soha nem álltak kapcsolatban a márkával.

Egyszerű őszinteség van ezekkel a cipőkkel szemben, mondja Steven Smith, aki olyan New Balance klasszikusokat tervezett, mint a 995, 996, 997 és az 576. Ezek teljesítménycipők voltak, amikor mind megjelentek, és még mindig előadnak. Az emberek még mindig megkapják azt a kényelmet, amelyre akkoriban törekedtünk abban a 900 sorozatban. A New Balance figyelemmel kíséri a 900 -as sorozat örökségét.

Az eredeti New Balance 990 szürke velúrban, amely a 990v4 tervrajza. Kép a Premier -en keresztül

A New Balances cipőknek nincs hagyományos neve, hanem számokat adnak. Minél magasabb a szám, annál jobb a cipő. A 990 -es sorozatú cipők voltak a legjobb New Balance -ok, amitől kívánatosak lettek. A lehető legjobb terméket akartam készíteni azzal, ami a rendelkezésemre állt, mondja Smith. Soha nem ül le, és nem mondja, azt hiszem, hogy ma egy ikont fogok létrehozni. Ön a lehető legjobbat hozza létre egy vállalati struktúrán belül, és ez a cél. Az idő bebizonyította, hogy ezek a célok és a jövőkép a helyes.

Bár a New Balances történelmi konnotációja a kényelmes cipőket akaró nerdy apukákkal való kapcsolatból épült fel, gyakran kerülve a trendek értékét, a 990 eredeti népszerűsége egy sokkal más helyről származik: az utcákról.

1982 -ben a [New Balance] bemutatta ezt a cipőt. Ugyanebben az évben [a Nike] bemutatta az Air Force 1-eket, mondja Duk-Ki Yu, a Jelentősebb , egy cipőbutik D.C. -ben. Sok utcai srác és drogdíler kedvelte mindkét cipő megvásárlását, mert ők voltak az első sokba kerülő cipők. Új -Angliában kézzel készítették, 100 dollár volt. Különleges fickónak kellett lenned ahhoz, hogy ringasd őket az utcán. Szóval megfogott.

A New Balance 990v4 klasszikus szürke színben. Kép a New Balance segítségével

Nemcsak a 990 -es ár tette népszerűvé, hanem a város összképéhez is illeszkedett azok számára, akik az utcán dolgoztak, vagy néhány dollárt akartak keresni. Ez egyike azoknak a dolgoknak, amelyekkel az utcán kellett lenniük, mondja Yu. Sok ilyen srác megnyugodott. Futóruha, futócipő.

40 mérfölddel feljebb az I-95-ösnél a tornacipő a marylandi Baltimore-ban is elkapta a várost, amely szintén hozzájárult az Air Force 1 és a Nike Foamposite népszerűsítéséhez. A városok szerelmi kapcsolata a cipővel ugyanabból az inspirációból származott, mint a D.C. Ami igazán meghajtotta a cipőt, az az utcai srácok. Ugyanez történt New Yorkban az Air Force 1 -esekkel, a Gucci -cipőkkel és a FILA -cipőkkel Abdul Quddus | , egy ismert cipőgyűjtő, aki Baltimore -ban nőtt fel, és jelenleg a DC utcai srácok kezdték megvenni a 990 -et, mert az 100 dollár volt. Az ár miatt az utcai srácok valami mást akartak viselni, mint mindenki más. Ez olyan kisfiúk figyelmét keltette fel, mint én, lenyűgöző gyerekek.

Azóta a cipő mindkét városban minősített klasszikus lett. Ez egy igazi cipő az emberekből, és szigorúan az anya és pop vagy középső homlokú kiskereskedőknél értékesítik. Ez beleivódott a városi kultúránkba. Látni fogja a családokat, a nagyszülőktől a kisgyermekekig, akik ugyanazt a cipőt viselik, mondja Yu. A New Balance szerte a világon a menő srácok alapanyaga, de ha a DMV -hez érkezik, akkor szuper városi. Nem szoktak hozzám jönni, hogy megvegyék, mert annyira feltételes, hogy a Belvárosi Öltözőbe és a Cipő CIty -be mennek. Valószínűleg havi 5000-6000 pár cipőt adnak el.

Ez arra kényszerítette nulla szintű butikját, hogy az elmúlt öt évben hagyja abba a márka szállítását.

Kép a New Balance segítségével

Utazzon még 100 mérföldet az I-95-ös út fölé, és a 990-et, különösen a v4-et most a Philadelphiában élő emberek lábán találja. Emlékszem, hétéves koromban New Balance -t viseltem, - mondta Meek Mill a Sneaker Shopping egyik epizódjában . Nálunk a hűvös szürke volt. Régen láttuk, hogy a sarkon lévő dopping fiúk viselik őket. A környékbeli srácoknak volt pénzük. Csapdacipők voltak. Ha fázna, heverészne. Repültek. Kényelmesek is voltak. Ha egész nap a blokkon állt, akkor a New Balance ismert volt a legkényelmesebb sportcipők készítéséről, ha a törvény elől kell menekülnie.

A tornacipő mára az egyik legnépszerűbb cipővé vált a Testvéri szerelem városában, még akkor is, ha nem mondhatja magáénak. Azt hiszem, elloptuk DC -ből vagy Baltimore -ból, vagy a tendencia felfelé vándorolt, mondja Richie Roxas , aki a Philadelphia -i New Balance áruház ügyvezető asszisztense, és a világ legnagyobb vintage kollekciójának tulajdonosa. Baltimore ezt tette egy ideje. Az itt élők azt hiszik, hogy itt kezdődött, mert nem utaznak, és nem hagyják el a várost. Az idősebb gyerekek DC -ből vették, és átadták a kisebbeknek.

A New Balance 990v4 a Sunrise -ban, ami a tavalyi év meglepetése volt. Kép YCMC -n keresztül

A 990v4 -es felhajtás a Philly -ben valósággá vált, és nem viszonteladók vagy hypebeasts -ek próbálják kézbe venni a cipőt: ez egy átlagos ember, aki friss, drága cipőt szeretne. Bizonyos színmódokból értékesítjük. Vannak emberek, akik a szabadulás napján sorakoznak. Kéréseket kapunk bizonyos színekre. Vannak, akik még mindig minden nap kérik az őszibarackot, és majdnem hat hónapja elfogyott, mondja Roxas. Ez drága. Sok srác jön készpénzzel, halom pénzzel, egyszerre három párt vásárol. Csepegtet a gyerekekig, és ezek a feltörekvő gazemberek megpróbálják beszerezni a cipőt, vagy ellopnak egy párat. Furcsa, ha egy pár cipőt hitelkártyával adunk el. A cipőket csak az öregek töltik fel.

Ez a három város úgy érzi, hogy a New Balance sokat köszönhet nekik, amiért a 990 -es továbbra is kitartott, és a v4 mögött zümmögést okozott azokon a geriátriai bevásárlóközpontok dolgozóin kívül, akik kevésbé törődtek a cipőblogokkal vagy a megjelenési dátumokkal. A 990 játékváltó volt ezen a területen és a New Balance számára, mondja Abdul. Nem hiszem, hogy a New Balance megfelelő elismerést ad az ezen a területen élő embereknek. Senki nem törődött a futással. Innen indult, és azt hiszem, a New Balance ezt megérti.

Roxas ezt az érzést visszaigazolja azzal, hogy azt mondanám: [A New Balance tartozik valamivel Phillynek], határozottan a közép -atlanti régiónak sok köze van a cipők sikeréhez és bizonyos színárnyalatok kimerüléséhez.

Fat Trel rapper a New Balance 990v4 -et viseli, ez volt a harmadik együttműködés a DTLR -rel. Kép DTLR -en keresztül

A 990 -es sorozatú cipők sikere a belvárosi tömegek körében sem veszíti el az őket tervező embereket. Őrült, hogy bizonyos modellek azonosítókká váltak, mondja Smith. Jó, hogy ezt vették fel azonosítójuknak. Van egy minőségi és elit érték, amely a magasabb kategóriájú New Balance cipőkhöz tartozik.

2017-ben a New Balance kiadta a v4 két különkiadású változatát, a Downtown Locker Room-szal-az egyik a Maryland-zászló ihlette színvilágban, míg a másik a Stars and Stripes-t viselte-, amelyek szinte azonnal elfogytak. A márka az eredeti utcai ruházati márkával, a Stussy -val is együttműködött a cipő minimális változatán, amely ugyanolyan gyorsan eltűnt a boltokból.

Azt mondják, hogy ha sikerül New York Cityvé tenni, akkor bárhol elkészítheti, és itt rezonál a 990v4. De ez nem válik a kedvelt cipelők közé, bár a helyi rapperek, mint például Raekwon azt mondanák, hogy fiatal koruktól mágneseztek a New Balance -ra. Ehelyett azonban egyre népszerűbbé válik a nagyvárosok divatos tömegei körében, és szerte a világon, mivel a divatos évezredesek ugyanazokat a cipőket hordják, mint a szüleik, és a divat tömeg elutasítja a kötött zokni cipőket az apa cipőnek hívják.

A 990v4 exkluzív lábtartója. Kép a Foot Locker segítségével

Őrült számomra ez az apa cipőkről alkotott elképzelés, miszerint az emberek a New Balance 990v4 -et úgy tekintik, mint ezeknek az őrült apa cipőknek a megfizethetőbb változatát, Balenciaga, Raf Simons és a Yeezy Waverunner között. Őrölt Márkaigazgató és a Négy Pins korábbi szerkesztője, Lawrence Schlossman. Az új mérlegek még mindig drágák, de van egy alacsonyabb akadály, amely beléphet ebbe az esztétikus apa cipőhullámba. Tudod, hogy kényelmes lesz, és kényelmes lesz, és nem olyan márkától származik, amelyet nem ismersz.

Az apa cipő legnagyobb bajnoka azonban Skócia lehet New Balance Galéria , a legnagyobb rajongók által működtetett New Balance Instagram-fiók az interneten, aki elérte, hogy meggyőzze a márkát, hogy visszaadja 1500-as cipőjének formáját eredeti formájában. Elmész Koppenhágába, Európa minden menő részébe, minden gyerek rajta van [990v4s]. Rob Stewart, a New Balance Gallery és a SneakersER cipőtisztító márka társtulajdonosa szerint jelenleg ez a modell irányadó. A Balenciaga Triple S kurva borzasztó. Nem érdekel, milyen a divatérzéked, nekem ez túl sok. A vaskos talpnak van határa, és ez túl van rajta. Akármilyen divattudatos is vagy, ez a cipő hülyén néz ki rád. Ez nem apu cipő, csak túl messzire viszi. Remélem, hogy a [v4] -t trendként viselő emberek továbbra is mindennapi cipőként viselik a kényelem érdekében.

A v4 és általában az apa cipők népszerűsége valószínűleg annak a tornacipő-fogyasztónak a visszhangja, amely belefáradt a zoknihoz hasonló, kötött cipőkbe, amelyeket szinte minden márka gyárt. Az emberek cipőt akartak ömlesztve, velúrból és valódi középtalpból. Azt hiszem, annak elutasítása, hogy a Nike hová vitte a dolgokat ezekkel a leegyszerűsített, nem varrható, nyereségorientált termékekkel-mondja Smith az apukacipő-trendre hivatkozva. Van valami vigasztaló a régi iskola réteg, varrás és velúr konstrukciójában. Van valami természetes az anyaghoz való kapcsolódásban és a szilárd, lélegző hálóban, szemben a sima, általános, túl technikai jellegű anyagokkal.

A DC rapper, Chaz French kezében tartja a lányát, aki a New Balance 990v4 -et viseli. Kép a Getty -en keresztül

Az apa cipő trend egyik legkorábbi, nem ironikus elfogadója az Apple társalapítója, Steve Jobs volt, aki a New Balances 993 cipő viselése miatt vált ismertté későbbi életében. És ez a társjelzés nem veszik el azokon, akik a mai napig fanatikusak a márkából. Minden, amiért Steve Jobs állt [fontos volt], és az, hogy mit csinált az a fickó az Apple -vel. Stewart szerint jó, ha a lábán van ez a jóváhagyás. Tudta az esztétikát, a dizájnt és azt, ami jó. Úgy tűnik, Steve Jobs mérföldekkel megelőzte mindenkit azzal, ami jó és mi nem.

Ami azonban a 990v4 -et jelenleg népszerű cipővé teszi, nem csak az, hogy apuka vagy utcai cipő. Ez egy jó tornacipő, amely dacol a trendekkel, és sokáig megmarad, miután mindenfajta hype eltűnt. Ebben a pillanatban nem mutatja a lassulás jeleit, és gőzt kap a sneakerheads-en az Instagram-on, és napról napra újabb és újabb jelzéseket vesz fel a divat előrehaladóitól. De ez nem számít a DMV területén, ahol továbbra is hordják a cipőt.

Nem tudom, hogy a DC elismerheti -e, hogy befolyásolja a világot [apa cipő], de úgy gondolom, hogy a DC elismerheti, hogy világít a New Balance -on, és lehetővé teszi számukra, hogy átvészeljék a sovány időket - mondja Yu. Most a [New Balance] befizetheti az apa cipőmozgását.